Groupon盈利模式再受质疑

文章来源：通信信息报    更新时间：2012-01-21 14:22

　　在质疑中上市后的Groupon，股价表现并不尽如人意，单一的盈利模式引发业界质疑，亏损的财务状况更让投资者担忧。从财报看，Groupon从2010年第二季度开始运营亏损，在过去6个季度共亏损6.47亿美元。净利润方面，Groupon 2011年第三季度净亏损1057.3万美元，过去一年Groupon亏损幅度已经超过5亿美元。
　　Susquehanna Financial的调查报告显示，有400个商家接受调查，52%表示未来6个月不会提供团购交易。分析师赫曼·梁认为，调查者主要担心两个问题，一是团购公司的折扣过高，二是消费者在使用一次团购后重复使用率低。部分商家反映团购活动带来的客流增长并不明显。Groupon的商家资源或将难以为继。
　　Groupon商业模式引发业界此消彼伏的质疑。Groupon“每日一团”的盈利模式可概括为电子商务的一次创新，团购网站以低价吸引消费者，以消费者吸引商家，为热衷折扣的消费者和商家提供平台，向商家收取交易金额30%-50%的分成佣金。这种模式一方面使消费者得到实惠、商家增加了客流和曝光率、团购网站获得了服务费，实现三者共赢。
　　另一方面，相当比例的消费者难以成为商家的“回头客”，商家对高折扣心有余悸，长期来看，团购对商家的吸引力在下降。有分析指出，团购模式本身压低了产品的毛利，在没有服务费的情况下，团购网站的分成就十分有限，因此，团购最大的问题在于盈利率没有成长的空间。